133-416 การวางแผนการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูล 3 (3-0-6)
(Marketing Planning and Data Analysis)
การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสนับสนุนแผนการตลาด การค้นหาและทราบแหล่งที่มาของข้อมูลทาง
การตลาด การวิเคราะห์ด้วยเครื่องมือเทคโนโลยีการตลาดและสื่อดิจิทัล การวิจัยการตลาด การนาเสนอ
ข้อมูลการตลาดเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจการวางแผนการตลาด ความสาคัญของการวางแผน
การตลาด การวิเคราะห์อุตสาหกรรมและสถานการณ์ การวิเคราะห์การแข่งขัน กระบวนการวางแผน
ทางการตลาด การกาหนดกลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืน การวางแผนปฏิบัติการ
ทางการตลาด
Analysis fo data to support marketing plans; finding and discovering data
source of marketing information; analysis with marketing technology tools and digital
media; marketing researcch; presentation of information as decision support for
marketing planning; importance of marketing planning; industry and situation analysis;
five forces analysis; process of marketing planning; marketing strategies; strategies for
sustainability; market implementation plan.
- อาจารย์: ผศ.ดร.เบญจวรรณ บวรกุลภา
แนวคิดและทฤษฎีทางการตลาด การตลาดดิจิทัลในยุคดิจิทัล ความหมายและประเภทของนวัตกรรม สภาพแวดล้อมทางการตลาด การวิเคราะห์การแข่งขันในตลาด และการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนทางการตลาด ตลาดเป้าหมาย การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมด้านระบบสินค้า นวัตกรรมด้านการบริการ และการกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการตลาด กลยุทธ์ราคา นวัตกรรมด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและกลยุทธ์การจัดจำหน่าย กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดและนวัตกรรมด้านความผูกพันของลูกค้า ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดราคา ขั้นตอนการกำหนดราคา วิธีการกำหนดราคา นโยบายและกลยุทธ์ด้านราคา
Concept and theories of marketing, digital marketing in digital era; definition and types of innovation; marketing environments; analysis of market competition and consumer behavior; market segmentation; target market; product positioning; product performance innovation, product system innovation, service innovation and product strategy; promotion; price strategy; channel innovation and distribution strategy; promotion strategy and customer engagement innovation; factors affecting pricing, pricing process, pricing method, pricing policy and strategy.
- อาจารย์: อาจารย์เอกภพ มณีนารถ
ความสำคัญของการตลาดระหว่างประเทศและการตลาดโลก โอกาสและความท้าทายของการตลาดระหว่างประเทศและการตลาดโลก การวิเคราะห์ลูกค้าและคู่แข่งขันในตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก วิธีการเข้าสู่ตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ราคา กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด และกลยุทธ์การจัดจำหน่ายสำหรับตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก
- อาจารย์: อาจารย์มนทิรา ตันตระวาณิชย์
เพื่อให้นักศึกษาทราบถึงความหมายและบทบาทความสำคัญของการวิจัยตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด เพื่อให้นักศึกษาได้ออกภาคสนามและปฏิบัติจริงในทุกขั้นตอนของการวิจัยและสามารถประยุกต์และนำผลการวิจัยไปใช้กับธุรกิจต่างๆ ได้
- อาจารย์: ผศ.ดร.เบญจวรรณ บวรกุลภา